פותחים את השנה בהשקת פרס החדשנות ומכריזים על הזוכים לרבעון השלישי של 2020
איגוד השיווק הודיע על השקת פרס החדשנות שיחליף מעתה את פרס ההשקה המנצחת. הזוכים בפרס החדש לרבעון השלישי של שנת 2020 הם: ישראכרט, יכין, אסם וקרונוס ישראל
מנימוקי השופטים:
קבוצת ישראכרט – שירות התשלומים Anypay מהנייד ובאפליקציית ישראכרט
קבוצת ישראכרט היא הראשונה להשיק שירות לתשלום בטאצ' מהנייד. בתוך משבר בריאות עולמי, בזמן סגר ובין אילוצים הושק השירות שייצר עניין והנעה לפעולה. השקת שירות התשלומים ANYPAY היא צעד נוסף של קבוצת ישראכרט כמובילה בטריטוריית התשלומים הפיננסים המתקדמים.השירות הוא חלק מהאסטרטגיה של החברה לאפשר ללקוחותיה את המוצרים המתקדמים ביותר שמתאימים לצרכים המשתנים שלהם.
ANYPAY באפליקציית ישראכרט, מספק ללקוחות הקבוצה האפשרות לשלם מהנייד בנוחות, בביטחון ובמהירות ומהווה 'one stop shop' עבור הלקוח בשימוש במוצרי התשלום המתקדמים של החברה באפליקציה.
השקת המוצר זכה לסיקור נרחב ואוהד בעיתונות ששם דגש על הקדמת השוק והראשוניות בהשקת השירות.
יכין – שימורי חומוס
הקונספט הצרכני שנבחר לחומוס: "הכי טעים להכין בבית" תואם את תקופת הקורונה שבה חזר הפוקוס להכנת אוכל טעים ומגוון בבית. לראשונה, חברת שימורים משיקה מוצר עם ערך קולינרי ומצליחה להכניס צרכנים חדשים לקטגורית השימורים, כאשר בעשור האחרון צרכנים רק עוזבים את הקטגוריה בגלל תפיסת בריאות שלילית וחוסר רלוונטיות ואטרקטיביות. יכין עשתה בחוכמה כשהקבילה את הכנת החומוס להכנת טחינה בבית (מה שנפוץ יותר) והתמקדה בהעברת המסר של פשטות ההכנה ואיכות הטעם. המשפט – "טחינה מכינים בבית, וחומוס? חומוס ברור שמכינים בבית" הוביל את יכין להצלחה מסחרית עם גרגירי החומוס החדשים שיוצרים ממרח ביתי עם טעם של חומוסייה.
הסרטונים הקצרים שליוו את המהלך היו בגובה העיניים וללא פרזנטורים מפורסמים מה שאיפשר שימוש חכם בתקציב יחסית קטן באמצעות מהלך מצטבר, ששוחרר במספר גלים ושמר על שיח ציבורי קולינרי במשך 12 שבועות רצופים וייצר ויראליות. צרכנים העלו מאות תמונות וסרטונים של עצמם מכינים חומוס ומצלחתים – כי מי לא אוהב להראות את החומוס שהוא עשה בעצמו ויצא לו מעולה?
אסם – פתיבר פינוקים
מתוך הבנה שכמעט כל ישראלי מחובר לפורמט המוצרי וחווה אותו במהלך חייו, המסר שהוביל את המהלך היה "פתיבר פינוקים- איפה היית עד עכשיו?". האסטרטגיה השיווקית היתה להעביר את המסר שפתיבר אסם האהוב נכנס לעולם העוגיות המפנקות, תוך כדי יצירת ריגוש סנסורי ונחשקות למוצר עם הדגשת האלמנט הקרמי המפנק. הרעיון היה להדגיש את הציפייה הגדולה של הצרכן הישראלי לפורמט המוצרי הכל כך אהוב ומוכר. ההצלחת השיווקית טמונה במתיחת המותג, לקחו את אחד המותגים הוותיקים והמצליחים באסם- פתיבר, ולראשונה עשו לו מתיחת מותג מעולם הביסקוויטים המוגדר כבייסיק לעולם העוגיות המפנקות. עבור הצרכן שמאוד אוהב את מותג פתיבר מדובר בחדשנות מרגשת ומסעירה שיוצרת עניין רב ורצון להתנסות במוצר. המוצר פתיבר פינוקים התקבל באהדה גדולה בקרב צרכנים, והיו אלפי תגובות ברשת ובמדיה.
קרונוס ישראל – פיס נטורלס. מוצרי קנאביס
הצלחת אסטרטגיית השיווק של החברה הייתה יצירת חשיפה של המותג לשלושת קהלי היעד: רוקח, מטופל ורופא, ובידול המותג כאיכותי יותר משאר המשווקים קנאביס. בזכות ההצלחת הקמפיין השיווקי המוצר תפס נתח שוק משמעותי בשוק רווי מתחרים ובזמן קצר מאוד. בחודש יוני היה לחברה הסכם סחר עם 3 בתי מרקחת וכיום, לאחר השקת המוצר והחדירה שלו לשוק הגיעה החברה להסכמי סחר עם כ-100 בתי מרקחת. לאורך חצי שנה גדלו היקפי המכירות ובחודשים נובמבר-דצמבר הגיעה החברה להיקפי מכירות הדומים לשחקניות ותיקות בשוק, תוך מיצובה של החברה כמובילה ואיכותית אודות לאסטרטגיית שיווק והחדרת מוצר יוצאים מן הכלל.
