הזוכים בפרס החדשנות ברבעון השלישי: חברת רב-בריח ופרויקט הקשיבי בקולי
ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס החדשנות ברבעון השלישי של שנת 2021: רב בריח ופרויקט הקשיבי בקולך
ועדת החדשנות של האיגוד, מציינת לשבח מדי רבעון את ההשקות המוצלחות במשק, ומעניקה לחברה הזוכה את "פרס החדשנות". כאנשי שיווק, אנחנו יודעים מה רבה חשיבותה של ההשקה החדשנית וכמה מאמצים ומשאבים מושקעים בה. איגוד השיווק מצא לנכון להעלות על נס את ההשקות המוצלחות במשק ולציין לשבח אותן ואת החברה שמאחורי ההשקה.
מנימוקי השופטים:
רב-בריח משיקה – דלתות כקטגוריית לייף סטייל
בעקבות מחקר נרחב שביצעו הבינו בחברת רב בריח כי מעבר לאיכות ולביטחון במוצר, שכבר מזוהים עם רב בריח, תחום העיצוב צובר תאוצה בחשיבותו אצל הקהל הישראלי. תובנה זו הובילה את רב בריח לסמן טריטוריה חדשה וליצור קמפיין לשינוי תפישתי ומיצוב רב-בריח כמותג לייף-סטייל משמעותי, בדרך למנוע הצמיחה חדש.
כדי להתחבר לעולם העיצוב ולמושגים השולטים בו בחרו ברב-בריח שישה סגנונות עיצוב אהובים והתאימו לכל אחד מהם דלתות פנים. כך, מסע הלקוח מתחיל בבחירת סגנון העיצוב המועדף וממנו מגיעים הלקוחות לקולקציה התואמת את סגנון העיצוב. בחירת הסגנון העיצובי מראש מאפשרת לעשות התאמות בצורה פשוטה ונגישה, ולקבל החלטות עיצוביות המחברות בין הדלת לחדר.
השקת קולקציית הדלתות החדשה לוותה במהלך תקשורתי וקמפיין בולט במדיה דיגיטלית, בטלוויזיה ובשילוט חוצות. הקמפיין, תחת הכותרת open with style' בהובלתה של הדוגמנית ניקולה וורד, הציג לקהל עולמות וסגנונות שונים של עיצוב. כך, דגישה רב-בריח את החיבור שלה לעולם העיצוב בכלל ולאופנה בפרט והציגה עצמה באור צבעוני, מעניין ורלוונטי יותר עבור הלקוחות.
מתוך הבנה שהאדריכלים ומעצבי פנים הם שותפים מהותיים למהלך, הקימה רב-בריח קהילה מקצועית ושילבה אדריכלים ביצירת הקולקציה, באפיונה ובקידומה. רתימת האדריכלים למהלך הובילה להגדלת החשיפה והמפגש עם לקוחות הקצה, הן בתהליכי המכירה והן במדיה החברתית וב"באזז" שנוצר סביב המהלך. קהילת האדריכלים ממשיכה להיות פעילה ומאפשרת לרב-בריח לבנות מערכת יחסים בה האדריכלים ומעצבי הפנים הופכים להיות שגרירים של רב-בריח אל מול לקוחותיהם.
אם קודם להשקה, השיח סביב דלתות פנים עסק במחיר, איכות, או פונקציונאליות. המהלך של רב-בריח לקח בעלות על סגנונות וסטייל של דלתות וייצר שפה ייחודית בתחום העיצוב.
פרויקט הקשיבי בקולי
משרד הפרסום DIBOOR בשימוש מהפכני בטכנולוגיית תכני דיפ-פייק מבוססי בינה מלאכותית. השכילו "להחזיר לחיים" חמש נשים שנרצחו על ידי בני זוגן ולעורר שיח והד חסר תקדים.
כחלק מיום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים, משרד הפרסום DIBOOR בראשות דנה קול ויזמת ההיי-טק שירן מלמדובסקי-סומך, ובאמצעות הטכנולוגית פורצת הדרך של חברת DI-D, חברו ליצירת מהלך פורץ דרך טכנולוגית ותפישתית. מיכל סלה אסתר אהרונוביץ, אסתר בהרני, מרין חאג' יחיא ושגית עוזרי "קמו לחיים" וסיפרו על החיים שהיו להן לפני הרצח. כולן נשים חזקות ומובילות. זו אחת הפעמים הראשונות והמשמעותיות ביותר שדייפ פייק נוצל למטרות חיוביות.
הקמפיין, שנוצר תוך שיתוף המשפחות ובעזרתן, יצא בקול קורא לנשים במגוון ובמנעד רחב של פלטפורמות לזהות את סימני "הזוגיות המסוכנת". מטרתו היא להעניק את הכלים והביטחון לבצע פרידה בטוחה במקרים בהם הזוגיות אינה מקום בטוח. הכל בעזרת הקריאה האוניברסלית ומעוררת ההזדהות: "הקשיבי בקולי, הקשיבי לקולך".
עוד בטרם עלה הקמפיין לאוויר ונחשף לציבור הרחב ולקהל היעד, הוא זכה לסיקור נחרב ומקיף בכלי התקשורת ובמהדורות החדשות. מרגע עלייתו, "הקשיבי לקולי" יצר תהודה ציבורית רחבה, ועורר גלים ובאזז תקשורתי רחב. תוך שלושה ימים דווח עליו בכל מהדורת חדשות, בכל פלטפורמה תקשורתית. הפצת הקמפיין התאפשרה באמצעות התגייסות המרכז לשלטון מקומי, חברת META, משפיענים, קבוצות בפייסבוק, קהילות, קמפיין שילוט חוצות ובעיקר הויראליות שלו. רשויות מקומיות וערים מובילות כמו תל אביב ואחרות הפיצו את הקמפיין בערוצי הדיגיטל והסושיאל שלהם ובעיקר סייעו במתן עזרה לפניות הרבות שהגיעו אליהם בערוצי הסושיאל שליוו את הקמפיין. "הקשיבי לקולי" הוקרן על בימת האו"ם ופורסם בחו"ל בתרגום לערבית, אנגלית, רומנית, פולנית, ועוד.
לסרטון היו מיליוני צפיות אורגניות וכ-15,000 שיתופים. יותר מ-30,000 כניסות לדף הנחיתה בשלושה ימי הקמפיין. בנוסף, נספרו 112 הקלקות על מספרי החרום להצלת הנשים, כ-800 נשים נוספות מילאו את שאלון הערכת המסוכנות של משרד העבודה והרווחה שהוטמעו באתר ועוד עשרות פנו לעזרה דרך עמודי הרשתות החברתיות.
