פרס החדשנות לשנת 2025 הוענק למהלך "תמי 4 – כשהטכנולוגיה פוגשת הלכה" של שטראוס מים
במקום השני זכה מהלך "underware" – קו תחתוני גברים לביצוע בדיקה לגילוי סרטן האשכים של עמותת חלאסרטן, ובמקום השלישי N12, על השקת "מצב ממ"ד"
במהלך כנס החדשנות השנתי 2026 בסימן REFRAME ממסגרים מחדש את השיווק, הוענקו פרסי החדשנות לשנת 2025. הפרסים הוענקו על ידי סיגלית הורן גלפרין, מנכ"ל איגוד השיווק ותרי ישכיל, סמנכ"לית ומנהלת חטיבת שיווק, פרסום ופיתוח עסקים במזרחי טפחות.
ועדת החדשנות של האיגוד מציינת לשבח מדי רבעון את ההשקות המוצלחות במשק, ומעניקה לחברה הזוכה את "פרס החדשנות". כאנשי שיווק, אנחנו יודעים מה רבה חשיבותה של ההשקה החדשנית וכמה מאמצים ומשאבים מושקעים בה. איגוד השיווק מצא לנכון להעלות על נס את ההשקות המוצלחות במשק ולציין לשבח אותן ואת החברה שמאחורי ההשקה.
המהלכים הזוכים:
שטראוס מים – "תמי 4: כשחדשנות טכנולוגית פוגשת הלכה"
הזוכים בפרס החדשנות ל-2025 – שטראוס מים
שטראוס מים, מותג תמי4, השיקה את tami4shabbat – בר מים מתקדם שתוכנן מראש לשימוש בשבת, חג ובימות השבוע. המוצר פותח בליווי הלכתי מלא ומשלב בין טכנולוגיה מתקדמת לצרכים של שומרי שבת, עם פתרונות ייחודיים כגון מעבר אוטומטי למצב שבת לפי לוח שנה עברי, הפעלה מכנית מותאמת, מים קרים ללא הגבלה ומיכל מים חמים גדול במיוחד. מהלך ההשקה לווה בקמפיין רחב בכיכובו של חנוך דאום תחת המסר “אומרים למיחם שלום”, לצד פעילות ממוקדת ואותנטית במגזר הדתי והחרדי, מתוך הבנה עמוקה של הקהל ושפתו.
מנימוקי השופטים: המהלך בולט ביכולתו לזהות צורך אמיתי ולפרוץ לשוק חדש ומשמעותי של שומרי שבת, תוך הרחבת קהל היעד של המותג לקהלים שלא קיבלו עד כה מענה מותאם. מדובר בחדשנות מוצרית עמוקה לא בהתאמה של מוצר קיים אלא בפיתוח ייעודי המשלב הלכה וטכנולוגיה כבר משלב התכנון, ומספק פתרון אמיתי לצורך צרכני מובהק. לצד זאת, המהלך מצליח להרחיב את הפנייה גם לציבור הכללי באמצעות מסר מאחד, ובכך ממצב את המותג כחדשני, רלוונטי ומוביל בקטגוריה.
חלאסרטן והודיס – Underware
במקום השני – חלאסרטן
מהלך נועז לעידוד בדיקה עצמית לגילוי מוקדם של סרטן האשכים.
במסגרת שיתוף פעולה בין עמותת חלאסרטן למותג האופנה HOODIES, הושק קו תחתוני גברים במהדורה מוגבלת – עם תווית שנועדה לגרד, לעורר תשומת לב – ולחשוף הוראות לביצוע בדיקה עצמית לגילוי מוקדם של סרטן האשכים. הקמפיין, בכיכובו של רז שחף, שילב שפה פרובוקטיבית עם מסר מציל חיים, עורר עניין תקשורתי רחב בארץ ובעולם, והוביל לעלייה מובהקת בתרומות, במעורבות ובחיפושי מידע רפואיים – והכל דרך מוצר מסחרי אחד.
מנימוקי השופטים: מהלך Underware שובר מוסכמות בכל קנה מידה: הוא הופך פריט לבוש אינטימי לכלי לשינוי התנהגות רפואית, מצליח לחבר בין אופנה לבריאות, ומוכיח שחדשנות שיווקית יכולה להציל חיים. בעזרת חשיבה קריאיטיבית אמיצה ומוצר אמיתי, המהלך הצליח לחדור את חומת האדישות של צעירים – ולגרום להם להרגיש, לבדוק ולפעול.
N12 "מצב ממ"ד" – החדשות היחידות שנכנסות גם כשהקירות חוסמים
במקום השלישי – N12
במהלך מלחמת ישראל איראן וימי “מלחמת 12 הימים”, מצאה עצמה ישראל במציאות חדשה: מאות אלפי אזרחים בילו שעות במרחבים מוגנים, רבים מהם עם קליטה אינטרנטית לקויה. בשעת חירום כזו, חוסר מידע יוצר חרדה. N12 זיהה את הצורך והגיב במהירות עם השקת "מצב ממ״ד" – פיצ'ר חדש באפליקציה המאפשר לצפות בשידורי החדשות גם בתנאי קליטה חלקיים. המערכת דילגה מעל מגבלות רוחב הפס והעניקה לציבור תחושת ביטחון רציפה. ההשקה נעשתה ברגישות רבה, ללא ניצול המצב לצרכים פרסומיים. היא קודמה בעיקר בערוצי החדשות, בדיגיטל ובאפליקציה, במינון מדוד שמכבד את המציאות.
מנימוקי הוועדה: זהו מהלך שנולד מצורך אמיתי של הקהל, ושפתר אותו ברגישות ותוך מענה לצרכים. כפי שמראה מחקר שנערך לאחר המלחמה, "מצב ממ״ד" הצליח להפוך את N12 למקור מידע ראשון בזמן אזעקות ושהייה במרחב מוגן. החידוש אינו בטכנולוגיה בלבד, אלא בהבנה עמוקה של ההתנהגות הישראלית במצבי חירום.
