לאה ריינר, סמנכ"ל שיווק בגלידות נסטלה, היא אשת השיווק של יולי 2022
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה בלאה ריינר, סמנכ"ל שיווק בגלידות נסטלה לאשת השיווק של יולי 2022, בזכות מהלך השיווקי הייחודי של השקת השלגון ששיגע את המדינה – קראנץ' פיסטוק.
לאה ריינר צילום: רן יחזקאל
לפני כשנה, העלה אוהד ראוך, המכונה "איש הפיסטוק" תמונה בפייסבוק בקבוצת האוכל "רעבים ברעבך", של גלידת החלומות שלו – שלגון קראנץ' פיסטוק של גלידות נסטלה. הפוסט זכה לתהודה רבה וקיבל אלפי לייקים ותגובות של גולשים שהיו כמהים בדיוק כמו ראוך למוצר הזה. גלידות נסטלה, שהאסטרטגיה השיווקית שלה מתמקדת בהקשבה לצרכנים ותגובתיות בזמן אמת, החליטה להרים את הכפפה ואחרי כשנה של פיתוח, בשיתוף מלא עם אוהד ראוך, הושק הארטיק בקבוצת "רעבים ברעבך". במסגרת ההשקה נערך סיור במפעל הגלידות של נסטלה למשפיענים מתוך הקבוצה, שראו כיצד מייצרים את קראנץ' פיסטוק מקרוב. בנוסף, ראוך נבחר להיות הפנים של קראנץ' פיסטוק בראיונות ובכתבות בתקשורת והיה ושותף מלא למהלך.
הפוסט המקורי של אוהד ראוך
ריינר מכהנת כסמנכ"ל השיווק של גלידות נסטלה כשנתיים. בעבר היתה מנהלת שיווק ולאחר מכן מנהלת בגלידות נסטלה וכן מנהלת מותגי פוקס ופוקס הום. בנוסף, ריינר מרצה בבית הספר לתקשורת של המכללה למנהל בקורס ניהול מותג.
מנימוקי ועדת השיווק:
בהשקעה של 23,000 שקל לפוסט ממומן בקבוצת "רעבים ברעבך", הצליחה גלידות נסטלה ליצור השקה שהתפוצצה, כשתוך שבועיים נמכרו כרבע מיליון פיסטוק קראנץ' וההשטאגים קראנץ' וקראנץ' פיסטוק זכו ל-60 מיליון חשיפות. במהלך זה, הרחיבה גלידות נסטלה את קהל היעד של קראנץ' מצעירים בגילאי 18-25, גם לקהל בוגרים יותר וגם גילתה כי טעמים נישתיים יכולים לתפוס ולהתקבל בהצלחה על ידי הצרכנים.
