אינה פרומן שפרינגר, סמנכ״ל השיווק של LSports, היא אשת השיווק של אוקטובר 2022
אינה פרומן שפרינגר, LSports צילום: ירדן בידר
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באינה פרומן שפרינגר, סמנכ״ל השיווק של LSports, לאשת השיווק של אוקטובר 2022 בזכות הקמפיין ״חודש חיים במתנה״ וסדרת הסרטונים של הבובה ברקוני, ששיגעו את ענף ההיי-טק.
אחד האתגרים הכי גדולים כיום בשוק התעסוקה, במיוחד בענף ההיי-טק, הוא גיוס עובדים. ואחת הדרכים היעילות ביותר להתגבר על המכשול הזה ולגייס עובדים איכותיים שירצו להגיע לסטארט-אפ או החברה, היא באמצעות מיתוג מעסיק. דהיינו, קמפיין העוסק בתדמית של הארגון וכיצד הוא נתפש על ידי העובדים הקיימים והפוטנציאליים.
רקע על המהלך:
LSports היא חברה המייצרת מערכת ניהול נתונים ראשונה בתחומה, המספקת נתונים בתחום הספורט, המרת סרטונים של משחקי ספורט לויזואליזציה מבוססת AI ו ML, יצירת ויזואליזציה חדשה מבוססת על משחקי עבר ועוד. בחברה החליטו לשים דגש על מיתוג מעסיק כיוון שהחברה צמחה מאוד בשנתיים האחרונות וצריכה עובדים נוספים וכן משרדיה ממוקמים באשקלון, מה שהופך את הליך הגיוס של אנשי היי-טק מובילים ומוכשרים למאתגר מאוד מול התחרות של החברות הממוקמות בגוש דן.
לפיכך, יצאה החברה בקמפיין ״חודש חיים במתנה״, בו היא יצרה שיח בקרב אנשי היי-טק שגרים בדרום ומדי יום עושים את הנסיעות למרכז. במקום לבזבז זמן בנסיעות, הציעו בחברה לאנשי הייטק חודש בשנה בו יוכלו לעשות מה שיבחרו, לבלות עם המשפחה, ללמוד, לטייל.
לאחר מכן, פרסמה החברה בסדרת סרטונים עם דמותו של ברקוני, שמתארת חייזר שהגיע לכדור הארץ, נחת אצל אביתר (חבר / נמסיס) וכאשר הוא מנסה להתקבל לעבודה ב-LSports, ברקוני עוזר לו ובעצמו משתלב בחברה, מראה את התרבות הארגונית שלה כלפי חוץ – או כפי שהוא קורא לזה – וואלבאלה, כאשר המסר העיקרי הוא: וואלבאלה ותנאים זהים לאלו שמציעות חברות ההייטק במרכז.
מנימוקי ועדת השיווק:
הקמפייין יצר שיח פורה בתעשיית ההיי-טק, באקדמיה, בקרב מנהלות משאבי אנוש ובחברה באופן כללי, עם יותר מ-2 מיליון צפיות לסרטונים ואף סטיקרים של ברקוני שרצים בלי סוף בקבוצות ווטצאפ. כמו כן, החברה הפכה למוכרת בקרב מועמדים פוטנציאלים, אשר פונים אליה כעת באופן ייזום מועמדים וכמות המועמדים שפנו אל החברה לאחר הקמפיין צמחה ב-600% לעומת מודעות גיוס רגילות שהחברה פרסמה בעבר.
