נועה תשבי ואלה קינן הן נשות השיווק של חודש נובמבר 2023
נועה תשבי ואלה קינן צילום נועה: מאיר שביט
מובילות את המלחמה בחזית ההסברה: נועה תשבי ואלה קינן נבחרו בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק לנשות השיווק של חודש נובמבר. זאת בזכות השליטה על הנרטיב התקשורתי הבינלאומי, והעלאת סרטונים ותגובות שהגיעו למיליוני חשיפות בכל רחבי העולם
ב-7 באוקטובר הותקפה מדינת ישראל בידי החמאס. כבר משלב מוקדם היה ברור שאת המלחמה יש לנצח לא רק בזירות הצבאיות והמדיניות אלא גם בזירה ההסברתית. משפיענים, משרדי הפרסום ולמעשה כל מי שפעיל ברשתות החברתיות נרתמו והתנדבו על מנת לסייע למדינת ישראל לשלוט בנרטיב שיסופר לעולם ועשו את זה בכלים המקצועיים שעמדו לרשותם.
המפיקה, הסופרת והשחקנית נועה תשבי, ויוצרת התוכן אלה קינן התבלטו במיוחד בזירה זו. הפעילות הסברתית של נועה תשבי היא רבת שנים, והיא נובעת מיוזמה אישית, מאהבת הארץ ורצון לסייע למדינה. נועה פעילה מאוד ברשתות חברתיות בדגש על אינסטגרם אך גם ברשתות האחרות. נועה זיהתה כי זירת הרשתות החברתיות משמשת לזירה אנטי ישראלית מסוכנת והיא הקימה כבר ב-2011 את ארגון ההסברה הראשון באינטרנט Act for Israel.
תשבי מקיימת מפגשי זום, מבקרת בקמפוסים ומרצה ברחבי ארצות הברית והעולם. היא פועלת בעזרת משפיענים וידוענים נוספים, שבעידודה מהווים ״שגרירים״ של ישראל, באמצעי המדיה השונים. לתשבי יש קשרים ופעילות משמעותית מול חברי קונגרס, סנאט וגורמי ממשל נוספים בעלי השפעה בארה״ב. נועה יוצרת שיתופי פעולה עם גורמים רבים רבי השפעה, משתתפת בכנסים ויוזמת אותם ופעולותיה מגיעות לקהל רחב. הספר שהוציאה בהוצאת Simon & Schuster מופיע שבועות ברשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס והעיתון הנחשב אף הקדיש כתבת שער לנועה ולפועלה.
אלה קינן, בעלת חברה לשיווק דיגיטלי ויוצרת תוכן בתחום הטיולים, בעלת תואר ראשון במשפטים וממשל, וסרן במיל׳ בחיל מודיעין. החל ב-7 באוקטובר קינן יוזמת ומנהלת פעולות הסברה אזרחית הנתמכות בידי עשרות אלפי מתנדבים שמגיבים ברשת לאירועים באופן מידי ומייצרים ויראליות באופן שמייצג את הנרטיב הישראלי.
היוזמה של קינן מעבירה את הקו הישראלי מהסברה להתקפה – ונציגיה דורשים ממי שמפרסמים תוכן אנטישמי או תעמולה אנטי ישראלית מוטה אחריות ותגובה. מצד שני הם מנהלים שיח שמבהיר את העמדה והנרטיב הישראלי לקולות מתנדנדים ומשתמשים ברשתות החברתיות באמצעות רכיבה על גלים ויראליים קיימים. ההתארגנות הזו הביאה ליותר מ-300 מיליון צפיות אורגניות מסביב לעולם, לתגובות ותיקונים מצד מובילי דעת קהל, גופי תקשורת ועוד.
אלה קינן פועלת בכלים שיווקיים ובידע שרכשה לשינוי תודעתי. היא זו שהגתה וטבעה את הקמפיין שהגיע לכל מקום בעולם, כולל לנאומו של נשיא ארה"ב ג'ו ביידן: "חמאס הוא דאעש", "Hamas is ISIS". מסר נוסף שהיא מעבירה וגם תפס בכל הרשתות החברתיות הוא: "המערב הוא הבא בתור, The West is Next".
מנימוקי ועדת השיווק:
מאז תחילת מלחמת חרבות ברזל, נועה תשבי ואלה קינן מבצעות פעולות הסברה חסרות תקדים שחוצות את גבולות הרשת. נועה ואלה שולטות בנרטיב הישראלי ומקדמות אותו. הסרטונים והתגובות שלהן ברשתות החברתיות הגיעו למיליוני חשיפות, עם נתוני reach גבוהים. כל זה בכלים המקצועיים העומדים לרשותן ובהתנדבות.
