אורנית באואר, סמנכ"ל השיווק של סמסונג, היא אשת השיווק של יוני 2026

הבחירה נעשתה בזכות הובלת מהלך מאתגר ואמיץ, שגרם למשתמשי המתחרים לעצור ולשקול מעבר לגלקסי

אורנית באואר, סמסונג

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באורנית באואר, סמנכ"ל השיווק של סמסונג, לאשת השיווק של יוני 2026. הבחירה נעשתה בזכות הובלת מהלך מאתגר ואמיץ, שגרם למשתמשי המתחרים לעצור ולשקול מעבר לגלקסי. הקמפיין הוביל לתוצאות משמעותיות, הן במדדי המותג והן בביצועים העסקיים. המהלך יצר עניין רחב, הגדיל את החשיפה ליכולות ה-AI של סמסונג ועודד צרכנים לבחון מחדש את הבחירה שלהם.

כסמנכ"ל השיווק, באואר מובילה את מותג סמסונג בישראל באחת הקטגוריות התחרותיות ביותר בשוק, שבה העדפות הצרכנים מושפעות מנאמנות מותג ארוכת שנים ומהרגלי בחירה מושרשים. בתוך מציאות זו היא פועלת באופן עקבי לחיזוק העדפת המותג, להעמקת תפיסות החדשנות והאיכות של סמסונג ולהגדלת החיבור הרגשי של לקוחותיה למותג. בשנה האחרונה סימנה באואר יעד שיווקי ברור: לא רק לחזק את נאמנותם של לקוחות סמסונג, אלא גם לעודד צרכני מתחרים לעצור ולבחון מחדש את האפשרויות העומדות בפניהם.

מחקרי המותג הראו כי סמסונג נתפסת כמותג איכותי, חדשני ומוביל בתחום ה-AI, אך למרות זאת רבים אינם שוקלים חלופות בעת החלפת המכשיר. התובנה הייתה שהאתגר המרכזי אינו טכנולוגי, אלא שינוי דפוסי החשיבה והבחירה של הצרכנים. השקת סדרת Galaxy S26, העמיקה את יכולות ה-Galaxy AI והמשיכה לעצים את הבידול של סמסונג כמובילה בתחום ה AI המשתלב בטבעיות בחיי היום יום ובנוי לפרודוקטיביות מרבית. וזאת בזמן שהמתחרים עדיין מחפשים את דרכם בעולמות הבינה המלאכותית. השקה זו יצרה גם הזדמנות לעורר מחדש את תהליך קבלת ההחלטות של הצרכנים. מתוך התובנה כי Galaxy AI הינו שותף יוזם פעיל ויעיל שמאפשר למשתמשים לעשות הרבה יותר במינימום מאמץ.

כדי להפוך את המסר לנגיש, זכיר ומעורר שיחה, עלתה סמסונג עם מהלך קריאייטיבי שהתבסס על העוזרת הקולית המזוהה ביותר SIRI אשר הפכה לדמות הפרודית "שירי" שהמחישה, בהומור, את הפער בין הדור הקודם של העוזרות הקוליות, לבין היכולות החדשות של Galaxy AI. המהלך החל בטיזר שעורר סקרנות ושיח, ונחשף במלואו עם השקת סדרת Galaxy S26 באמצעות סדרת סרטונים בכיכובה של שירה נאור. הבחירה בהומור, במקום במסרים השוואתיים ישירים, אפשרה לפרוץ את חסמי הקטגוריה, לייצר שיח חיובי סביב יתרונות המותג ולפתוח את הדלת גם בפני קהלים חדשים.

הקמפיין הוביל לעלייה בהעדפת המותג ובכוונת הרכישה, לצד התחזקות בתפיסת החדשנות והמנהיגות הטכנולוגית של סמסונג. גם בזירה הדיגיטלית בלט המהלך עם היקפי חשיפה גבוהים, מעורבות משמעותית ושיח רחב ברשתות החברתיות ובתקשורת. השילוב בין קריאייטיב בולט, הומור ותובנה צרכנית הצליח לייצר קמפיין שפרץ את גבולות ההשקה המסורתית והפך לנושא שיחה.

בסופו של דבר, המהלך לא רק חיזק את מעמדו של המותג, אלא גם הוכיח כי באמצעות אסטרטגיה מדויקת, תובנה צרכנית חזקה וקריאייטיב אמיץ, ניתן לערער על דפוסי בחירה מושרשים ולייצר שינוי אמיתי באופן שבו צרכנים תופסים את הקטגוריה.

מנימוקי ועדת השיווק: "אורנית באואר הוכיחה שגם בקטגוריה שבה נדמה שהצרכנים כבר בחרו צד, אפשר באמצעות אסטרטגיה חדה, חשיבה מאתגרת וקריאייטיב אמיץ – לייצר שינוי מגמה אמיתי. היכולת לשלב בין ניהול מותג עקבי לאורך השנה לבין מהלך תחרותי חד וממוקד, היא שהופכת את ההישג הזה למשמעותי במיוחד".