רונן שמעוני, סמנכ"ל השיווק של אבא חטוב, הוא איש השיווק של ינואר 2023
רונן שמעוני, אבא חטוב
צילום: יפעת יוגב
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה ברונן שמעוני, סמנכ"ל שיווק באבא חטוב, לאיש השיווק של חודש ינואר 2023. שמעוני נבחר בזכות הצמיחה המטאורית של הקהילה, שיתופי פעולה אסטרטגיים והפיכת לקוחות מרוצים למשפיענים.
אבא חטוב היא תוכנית הירידה במשקל המובילה בישראל לגברים. עולם הדיאטות נתפס לרוב כנשי, והשיח על דיאטה בקרב גברים כמעט ולא קיים ועוסק בעיקר באימוני ספורט. תוכנית אבא חטוב צמחה מההבנה שגם אבות צעירים זקוקים לתמיכה בתזונה נכונה. אבות צעירים נוטים להיות מרוכזים בעומס היומיומי ובילדים, ולהזניח את התזונה. באבא חטוב פנו לפלח משמעותי ולא מטופל זה והבינו שהם יכולים להשתמש במי שכבר אוכל על פי השיטה כשגריר. גבר שהשיל מעל 10 קילו לא רץ לספר לחברים, החברים רואים בעצמם ומפרגנים לו. כך נוצר Proof דומיננטי לאפקטיביות המוצר, שמביא לתקשורת פה לאוזן תומכת וחיובית ואותו גבר למעשה הופך להיות מיקרו משפיען.
באבא חטוב ניצלו את הכוח של תוצאות התוכנית ופעלו בשלושה אפיקים: מתחמים ייעודיים ללקוחות חדשים ושיתופי פעולה אסטרטגיים עם התעשייה האווירית, אלביט, חבר, ההסתדרות, קרנות השוטרים ועוד; מסלול רישום מהיר ללא תנאי רכישה מגבילים – לאחר שהבינו שגברים רבים מגיעים עם דחף עז להתחיל בתכנית; וטיפוח הקהילה באמצעות כנסים ושיתופי פעולה בעלי ערך ללקוחות כגון תנובה מרקט לסלים לפטינים, תן ביס לסינון מנות לפטיניות ועוד. בנוסף, אבא חטוב עלו לראשונה עם קמפיין חסויות בערוץ הספורט, בפעילות נושאת פרסים בגמר ליגת האלופות.
רונן שמעוני מכהן בתפקיד סמנכ"ל השיווק של אבא חטוב מאז 2021. לפני כן כיהן כמנהל דיגיטל ופיתוח עסקי ברשת 13 במשך חמש שנים, כמנהל פיתוח ואסטרטגיה באתר ynet וכמנהל שיווק של זאפ.
מנימוקי ועדת השיווק:
במהלך 2022 קהילת אבא חטוב צמחה ליותר מ-40,000 לקוחות ורשמה גידול נאה בהכנסות. כמו כן, מספר העובדים צמח פי ארבעה, השפה הלפטינית הפכה להיות מוכרת יותר ויותר, הוקמה תוכנית אמא חטובה, שאליה הצטרפו כ-5,000 נשים, והוקמו שתי מחלקות חדשות – מכירות ו- Customer Succes. ב-2024 צפויה החברה להתחיל לפעול שוק הבינלאומי.
