אלון לוריא מ-TERMINALX הוא איש השיווק של אוגוסט 2022
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באלון לוריא, משנה למנכ"ל TERMINALX לאיש השיווק של אוגוסט 2022, בזכות יצירת המותג TX COLLABS, המחבר בין החברה למשפיעניות האופנה הגדולות בישראל ונמכר באופן בלעדי ב-TERMINALX
אלון לוריא, צילום: דימיטרי טליאנסקי
שוק האופנה והלייפסטייל מוצף בעשרות מותגים ומוצרים הנמכרים בחנויות ובאונליין במגוון חנויות, רשתות ואתרים, ומשווקים בדרכים מסורתיות. אחת המטרות האסטרטגיות של טרמינל איקס, היא יצירת בידול מוצרי לשם חיזוק הנחשקות של הפלטפורמה, המעניקה לצרכנים חוויית אי-קומרס איכותית.
בטרמינל איקס הבינו שהערך המשמעותי שהם יכולים להעניק לצרכנים יהיה יצירת מותגים ומוצרים אקסקלוסיביים לפלטפורמה. כדי לתמוך במוצרים הללו נדרש סיפור שיווקי חדש.
מתוך התובנה שהחוזקות של החברה כוללות יכולת עיצוב וייצור אופנה מהירה, שיווק בערוצי הסושיאל ונחשקות להזמנה ושימוש בפלטפורמה, הוחלט לייצר קפסולות אופנה ולייפסטייל בלעדיות לטרמינל איקס תחת המותג TX COLLABS. הקפסולות יוצרו ושווקו בשיתוף 20 משפיעניות האופנה הגדולות במדינה, שהביאו לידי ביטוי את האופי והאישיות שלהן לא רק בשיווק אלא גם בעיצוב הבגדים. המלאי היה מוגבל במתכוון, כדי לחזק את תחושת האקסקלוסיביות והנחשקות של טרמינל איקס ואת תחושת ה-FOMO והוא אכן נמכר במהירות תוך ימים בודדים.
אלון לוריא משמש כמשנה למנכ"ל TERMINAL X כשנה ושלושה חודשים. לפני כן כיהן בתפקיד CMO בחברת טננגרופ.
מנימוקי ועדת השיווק:
טרמינל איקס מכרה את רוב המלאי של כל הקפסולות תוך ימים בודדים ועקפה את יעדי המכירות למותג TX COLLABS. בעקבות ההצלחה, הרחיבה החברה את הפעילות מקפסולות מצומצמות לקולקציות גדולות יותר. בנוסף, המהלך הגדיל את הכניסות לאתר החברה והגביר את הנחשקות של טרמינל איקס לא רק בקרב לקוחות אלא גם בקרב משפיעניות המעוניינות לעבוד עם החברה ולייצר שיתופי פעולה.
