להיכנס או לא לטיקטוק? זו כבר לא שאלה

דינה רזניק

קהל המשתמשים של טיקטוק גדל מרגע לרגע, בני נוער אנונימיים הופכים בן לילה למפורסמים, וזה הזמן של המותגים להיכנס למערכה. הרבה מתלבטים אם להשקיע בקידום אורגני, ממומן או גם וגם – המאמר הבא יעשה קצת סדר בעניינים

מה זה בעצם אומר – קידום אורגני בטיקטוק? ובכן – פתיחת חשבון טיקטוק עסקי, העלאת תכנים במטרה להשיג מספר גדול של צפיות והפנייה לנכסים הדיגיטליים האחרים של העסק – אינסטגרם ויוטיוב.

כדי להצליח בקידום אורגני בטיקטוק חשוב לבנות אסטרטגיית תוכן ולפרסם כל יום סרטון או שניים. בנוסף, קמפיינים של שיווק משפיענים ואתגרים מעלים את המעורבות באופן אורגני ומאפשרים לעסק לקבל חשיפה גבוהה יותר.

קידום ממומן בטיקטוק – איך עושים את זה?

לטיקטוק יש פלטפורמת פרסום ממומן שזמינה רק במדינות מסוימות וכרגע לא מאפשרת פרסום בישראל. בקרוב יפתחו משרדי טיקטוק בארץ ואני מאמינה שכללי המשחק ישתנו.

האפשרות היחידה לעשות קידום ממומן בטיקטוק היא דרך הפיצ'ר הקיים בפלטפורמת פרסום המודעות של פייסבוק שנקרא: Audience Network. פייסבוק מציגה פרסומות באפליקציות חיצוניות וטיקטוק ביניהן. המודעה שלכם תוצג באפליקציות שונות וכרגע אי אפשר לבחור שהמודעה תופיע רק באפליקציית טיקטוק. כדי ליצור מודעה מוצלחת בטיקטוק חשוב לבחור בפורמט של סרטון (ולא תמונה) ולערוך אותו בצורה שמתאימה לפלטפורמה. אני לא ממליצה כרגע על מודעות ממומנות בטיקטוק כי מודעה שמתאימה לאופי של טיקטוק לא בהכרח תתאים למודעה שתופיע באפליקציות אחרות.

עדיין מפקפקים בכוחה של האפליקציה הסינית? אולי הנתונים הבאים ישנו את דעתכם:

עיתון הוושינגטון פוסט פתח חשבון באפליקציה לפני פחות משנה ומאז צבר מאות אלפי עוקבים ועשרות מליוני לייקים לסרטונים שפרסם. זו דוגמה מעולה למותג בינלאומי ששובר את הסטיגמה ומדבר בשפה מותאמת לקהל הצעיר שבאפליקציה. בעידן שבו תשומת הלב היא המטבע העיקרי, חשיפה אורגנית היא המפתח, במיוחד כשמדובר בטיקטוק. לכן מספר הצפיות הוא הפרמטר העיקרי להצלחה ואחריו בחשיבות מגיעים מספר העוקבים והלייקים.

דוגמה נוספת לעבודה טובה בטיקטוק, מזווית קצת שונה, היא זו של רשת וולמרט. החברה משתמשת בפלטפורמה כדי ליצר קשר אותנטי עם הצרכנים. היא מעלה סרטונים פשוטים  מחיי היום יום של העובדים -והם צוברים עשרות אלפי צפיות. הסרטונים של המשתמשים שתייגו את ההאשטג #WALMART קיבלו במצטבר כ-90 מיליון צפיות! מעבר לפעילות מוצלחת בעמוד, וולמרט השיקה קמפיין משפיענים שהתפרסם עם ההאשטג  #SavingsShuffle ומעודדת את הצופים לשתף סרטון שלהם רוקדים בצירוף ההאשטג הממותג. מטרת הקמפיין הייתה להעלות מודעות להנחות שמציעה הרשת ולשמחה שהן מייצרות אצל קהל הקונים. בעמוד ההאשטג הממומן ניתן לראות שסך כל הסרטונים שהשתמשו בהאשטג צברו יותר ממיליארד צפיות!

לסיכום, אם הגעתם למסקנה שקהל היעד שלכם נמצא בטיקטוק – אני ממליצה לכם לפתוח חשבון ולהשקיע בתוכן אורגני שמעודד מעורבות. חשוב לזכור שכמו בכל פלטפורמה, כשחשבון טיקטוק משיג מעורבות טובה באופן אורגני כך העלות של הקידום הממומן נמוכה יותר. לכן שווה להתחיל עכשיו, לבנות נוכחות דיגיטלית בטיקטוק ולא לחכות עד שיהיו אופציות לקידום ממומן אפקטיבי יותר.

בהצלחה!

הכותבת היא מנהלת קהילת שיווק בתחום הטיקטוק "טיקטוק ישראל – הקבוצה הרשמית"