פרס החדשנות של 2021 הוענק למהלך "הקשיבי לקולך" של משרד הפרסום DIBOOR
במקום השני זכה בנק הפועלים עם bit ארנק דיגיטלי ו-bitcard ובמקום השלישי זכו כללית מושלם עם אפליקציית active וחברת דלתא עם מהלך תקשורתי של חינוך השוק שדלתא = פיג'מה.
בכנס החדשנות 2022, Innovation is Everywhere, הוענקו פרסי החדשנות לשנת 2021. את הפרסים העניקו מנכ"ל איגוד השיווק, תלמה בירו וחברת הנהלת האיגוד ומנכ"ל מנכ"ל בר-טן אחזקות, עינת פורטוגלי.
ועדת החדשנות של האיגוד, מציינת לשבח מדי רבעון את ההשקות המוצלחות במשק, ומעניקה לחברה הזוכה את "פרס החדשנות". כאנשי שיווק, אנחנו יודעים מה רבה חשיבותה של ההשקה החדשנית וכמה מאמצים ומשאבים מושקעים בה. איגוד השיווק מצא לנכון להעלות על נס את ההשקות המוצלחות במשק ולציין לשבח אותן ואת החברה שמאחורי ההשקה.
המקום הראשון – פרויקט הקשיבי לקולך
כחלק מיום המאבק הבינלאומי באלימות כלפי נשים, חברו משרד הפרסום DIBOOR בראשות דנה קול ויזמת ההיי טק שירן מלמדובסקי-סומך, ליצירת מהלך פורץ דרך טכנולוגית ותפישתית ו"החזירו לחיים" חמש נשים שנרצחו על ידי בני זוגן שדובבו בידי שחקניות שסיפרו את סיפורן והזהירו מסימנים מקדימים לאלימות במשפחה. הפרויקט עורר שיח והד חסר תקדים וזכה לסיקור נרחב, תהודה ציבורית רחבה, ובאזז תקשורתי.
המקום השני – בנק הפועלים על bit ארנק דיגיטלי ו-bitcard
מטרת הקמפיין היתה לתקשר את ההתרחבות של אפליקציית ביט מאפליקציית תשלומים בין חברים לארנק דיגיטלי. הקמפיין הוביל לכ-1500 הורדות יומיות של ביט, בהם 61% שאינם לקוחות בנק הפועלים ו-65% צעירים בגילאי 20-40.
המקום השלישי – כללית מושלם ודלתא
כללית מושלם, אפליקציית active – השירות החדש כולל תוכנית לשמירה על אורח חיים בריא, מאפשר קשר הדוק ומתמשך עם לקוח, ומעודד אימוץ דפוסי כושר ובריאות. הקונספט הוא תגמול עבור ביצוע פעילות גופנית. תוצאות הקמפיין הצביעו על שביעות רצון גבוהה, כאשר 10% מהמצטרפים הורידו את האפליקציה בעקבות המלצת בן משפחה. האפליקציה קיבלה ציון של 4.7 בחנויות ההאפליקציות.
דלתא, אפשר בפיג'מה – במהלך תקשורתי תלת שלבי, דלתא הצליחה לחנך את השוק ולייצר את המשוואה דלתא = פיג'מות. כתוצאה מהקמפיין, זכה המותג למודעות אבסולוטית של 96% מהצרכניות, הנתון הגבוה ביותר מתחילת מהלך הפיג'מות, וסמודעות נעזרת של 99% – כמעט ואין אדם בישראל שלא מכיר את דלתא. 81% מהצרכניות מצהירות שתבחרנה בדלתא כאופציה הטובה ביותר בסט הבחירה שלהן. 57% מהצרכניות מצהירות כי בחרו בדלתא כמותג הפיג'מות המועדף ביותר בישראל, פער של עשרות אחוזים מהמתחרות. 95% דיווחו שדלתא הוא המותג הראשון שקופץ להן לראש (TOM) כשהן חושבות על פיג'מה.
