לאה ריינר, סמנכ"ל שיווק בגלידות נסטלה, היא אשת השיווק של 2022
איגוד השיווק הישראלי בחר בלאה ריינר, סמנכ"ל שיווק בגלידות נסטלה לאשת השיווק של 2022, בזכות מהלך השיווקי הייחודי של השקת השלגון ששיגע את המדינה – קראנץ' פיסטוק.
לאה ריינר צילום: רן יחזקאל
ועדת השיווק של איגוד השיווק הסבירה את הבחירה בכך שבהשקעה של 23,000 שקל לפוסט ממומן בקבוצת "רעבים ברעבך", השיגה גלידות נסטלה השקה שהתפוצצה עם מכירות של כרבע מיליון פיסטוק קראנץ' בשבועיים וכ-60 מיליון חשיפות להאשטאג קראנץ' וקראנץ' פיסטוק. באמצעות המהלך, הרחיבה גלידות נסטלה את קהל היעד של קראנץ' מצעירים בגילאי 18-25, לקהלים בוגר יותר וגם גילתה כי טעמים נישתיים יכולים לתפוס ולהתקבל בהצלחה על ידי הצרכנים.
לפני כשנה, העלה אוהד ראוך, המכונה "איש הפיסטוק" תמונה בפייסבוק בקבוצת האוכל "רעבים ברעבך", של גלידת החלומות שלו – שלגון קראנץ' פיסטוק של גלידות נסטלה. הפוסט זכה לתהודה רבה וקיבל אלפי לייקים ותגובות של גולשים שהיו כמהים בדיוק כמו ראוך למוצר הזה. גלידות נסטלה, שהאסטרטגיה השיווקית שלה מתמקדת בהקשבה לצרכנים ותגובתיות בזמן אמת, החליטה להרים את הכפפה ואחרי כשנה של פיתוח, בשיתוף מלא עם אוהד ראוך, הושק הארטיק בקבוצת "רעבים ברעבך". במסגרת ההשקה נערך סיור במפעל הגלידות של נסטלה למשפיענים מתוך הקבוצה, שראו כיצד מייצרים את קראנץ' פיסטוק מקרוב. בנוסף, ראוך נבחר להיות הפנים של קראנץ' פיסטוק בראיונות ובכתבות בתקשורת והיה ושותף מלא למהלך.
הפוסט המקורי של אוהד ראוך
ריינר מכהנת כסמנכ"ל השיווק של גלידות נסטלה כשנתיים. בעבר היתה מנהלת שיווק ולאחר מכן מנהלת בגלידות נסטלה וכן מנהלת מותגי פוקס ופוקס הום. בנוסף, ריינר מרצה בבית הספר לתקשורת של המכללה למנהל בקורס ניהול מותג.
הזוכים בתואר איש השיווק במהלך שנת 2022:
ינואר – עדי גיגי, מנכ"ל טסלה ישראל
פברואר – תומר הכהן, מנכ"ל BUYME
מארס – מעיין ארזי מלינרסקי, מנכ"ל עמותת שוות
אפריל – עדי אלטשולר, מייסדת 'זיכרון בסלון'
מאי – איל עמית, סמנכ"ל השיווק של דלתא
יוני – גילי מאי, סמנכ"ל ממשל, קהילה ותקשורת בתעשייה האווירית
יולי – לאה ריינר, סמנכ"ל שיווק בגלידות נסטלה
אוגוסט – אלון לוריא, משנה למנכ"ל טרמינל איקס
אוקטובר – אינה פרומן שפרינגר, סמנכ״ל שיווק LSports
נובמבר – דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes
דצמבר – הילה בז'ז'ינסקי, סמנכ"ל שיווק הטוטו
