מתן טלמור, מנהל השיווק של טוליפ אנטרטיינמנט, הוא איש השיווק של אוגוסט 2023
מתן טלמור, טוליפ אנטרטיינמנט
ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה במתן טלמור, מנהל השיווק של טוליפ אנטרטיינמנט, לאיש השיווק של חודש אוגוסט. זאת בזכות הפיכת הסרט "ברבי" לאירוע תרבותי, החוצה את גבולות הקולנוע, והובלת קמפיין פרסומי מצליח, שהוביל לשבירת שיאי מכירת כרטיסים בישראל.
תקופת הקיץ מתאפיינת בעומס גירויים תרבותיים לקהל הישראלי – הופעות, פסטיבלים, תערוכות, אטרקציות ושלל אירועים גדולים הפונים לקהל הרחב ומבקשים את תשומת ליבו. גם בתחום הקולנוע, חודשי הקיץ מתאפיינים במגוון גדול של סרטי ענק הוליוודיים המופצים בישראל, לצד להיטים מקומיים. והבשורה הגדולה ביותר בקיץ האחרון בתחום הקולנוע היתה הסרט "ברבי".
הקמפיין המקדם את יציאת סרט הקולנוע "ברבי", בהפצה מקומית ישראלית של חברת טוליפ אנטרטיינמנט, כלל פיצוחים קריאטיביים מוצלחים וייחודיים בכלל אמצעי המדיה: טלוויזיה, שלטי חוצות, דיגיטל, סושיאל, מהלכי שיתופי פעולה ויחסי ציבור.
במהלך מקורי ובניגוד לאסטרטגיה העולמית, הקמפיין הושק כחודשיים לפני בכורת הסרט בישראל, במשדר הגמר של האירוויזיון, והסרט סומן כאירוע הגדול של הקיץ. קמפיין החוצות של הסרט כלל עיטוף "רוד שואו" סגננוני לאוטובוסים שנעו ברחבי הארץ וביקרו במוקדי תרבות ופנאי מרכזיים. האוטובוסים היוו מוקד משיכה גדול לצילומים וסרטונים שהועלו לרשתות החברתיות. בצמידות לאוטובוסים, הוקרן טריילר הסרט על מסך לד ענק. קמפיין הסושיאל עודד את הקהל להגיע להקרנת הסרט לבוש בוורוד, תופעה שנהפכה לוויראלית ברחבי הרשתות החברתיות והקמפיין לא התמקד רק בקהל המטרה המיידי של הסרט, אלא נבחרו גם משפיענים גברים שהשתתפו במגוון גדול ויצירתי של אתגרים וסרטונים.
מנימוקי ועדת השיווק:
הקמפיין הייחודי המקדם את יציאת סרט הקולנוע "ברבי" חצה את גבולות הקולנוע ועבר לשיח הציבורי בכל הפלטפורמות, ושלח כמות צופים חסרת תקדים לקולנוע, בוורוד. במושגים מקומיים הסרט ברבי הפך בפער ניכר לסרט המכניס ביותר של שנת 2023 וכרגע נמצא במקום ה-15 ברשימת הסרטים המכניסים איי פעם בארץ. בתוך חודש מיציאתו צפו בו יותר מ-600 אלף צופים והוא בדרכו להפוך לאחד מחמשת הסרטים המכניסים בכל הזמנים. הסרט "ברבי" בדרכו להיות שובר הקופות הגדול בישראל והוא כבר נחשב לסרט הקומדיה הבינלאומי המצליח ביותר בישראל.
לקריאה נוספת על הנוכחות של "ברבי" ברשתות החברתיות לחצו כאן
