אורית נבון מנייצ'ר וואלי היא אשת השיווק של מאי 2023

אורית נבון צילום: נירי גתמון

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באורית נבון, מנהלת השיווק של נייצ'ר וואלי, לאשת השיווק של חודש מאי, בזכות הבחירה המדויקת של קהל היעד, קמפיין טלוויזיה שהניע לפעולה ועבודה נכונה עם משפיענים.

מאז שנת 2018 טרנד החלבון נמצא בנסיקה מתמדת. הטרנד שהיה בעבר בעיקר בקרב מפתחי גוף, גלש מעולמות הספורט והדיאטה ונכנס בסערה לשגרת החיים היומיומית של אוכלוסייה רחבה בעלת מודעות גבוהה לאורח חיים בריא ומאוזן. במספרים, מדובר בעלייה של כ-900% בקטגוריית חטיפי החלבון, משוק של 10 מיליון שקל ב-2018 ל-89 מיליון שקל ב-2022.

בנייצ'ר וואלי הבינו שהטרנד כאן כדי להישאר, אך בחרו שלא להתמקד במפתחי גוף, אלא באלו שרוצים לשמור על אורח חיים מאוזן, שהחטיפים של נייצ'ר וואלי מהווים עבורם ארוחת ביניים עם יתרון תזונתי כשנמצאים מחוץ לבית, או חטיף בריא לאחר פעילות ספורטיבית.

ב-2023 החלו בנייצ'ר וואלי בקמפיין שיווק 360 עבור מותג הפרוטאין – טלוויזיה, דיגיטל, שיווק משפיענים, הפצות יח"צ, חלוקת דוגמיות ותצוגות בולטות בנקודות המכירה. בנוסף, החלו בקמפיין טיקטוק המתחבר לפרסומת בטלוויזיה כאשר ביקשו מהעוקבים לשתף מה עוזר להם לסיים את האימון וכך הניעו לפעולה, ויצרו שת"פ עם משפיענים מובילים בתחום התזונה והכושר כגון מירן בוזגלו, רוני דואני ואלברט אסקולה ומיקרו משפיענים כגון מאמני ומאמנות כושר בפריסה גאוגרפית נרחבת.

מנימוקי ועדת השיווק:

הקמפיין והבחירה המדויקת של קהל היעד הוכיח את עצמו בענק עם יותר מ-12 מיליון חשיפות ברשתות החברתיות ובאתרי התוכן המובילים. הקמפיין המוצלח הוביל לגידול של 35% במכירות של כלל תתי-המותגים מבית נייצ'ר וואלי ושל יותר מ-50% של מותג הפרוטאין. כמו כן, מותג הפרוטאין רשם עלייה משמעותית בנתח השוק של חטיפי החלבון מ-7% ל-10% וחטיף נייצ'ר וואלי פרוטאין שוקולד הפך לנמכר ביותר בישראל בקטגוריית חטיפי החלבון.

להגשת מועמדות לאיש/אשת השיווק של החודש

לכל אנשי השיווק של החודש