המהלכים הזוכים ב-Booster ברבעון השלישי: מראה דיגיטלית להתאמת צבע לשיער, אתגרי המשפחתיזם של ניקול ושפע יששכר גירסת המיינקראפט
איגוד השיווק הישראלי הכריז הבוקר (שני) על הזוכים בפרס ה-Booster למהלכי דיגיטל לרבעון השלישי של 2022. הזוכים הם: מראה וירטואלית להתאמת צבע לשיער של לוריאל, אתגרי המשפחתיזם של ניקול, של קימברלי קלארק ושפע יששכר גירסת המיינקראפט של בזק.
בוסטר הוא פרס המוענק עבור מהלכים מבוססי דיגיטל, טכנולוגיה, דאטה או תוכן, המיועדים מראש לדיגיטל, מציגים יכולות ייחודיות בתחום ומשפיעים על מדדים ברורים כמו עלייה בטראפיק, הורדות, זמן שהיה, מספר צפיות, גיוס לידים וכו’. מדי רבעון מתכנס צוות שופטים, הכולל בכירים בתחום השיווק בדיגיטל, ובוחר את המהלך הדיגיטלי המצטיין.
השקת VIRTUAL TRY ON מראה דיגיטלית ל"מדידת" צבעי שיער, לוריאל
בקטגוריה שהיא סטטית וקשה 'לפיצוח' חיפשו בלוריאל דרך להתקרב יותר אל הלקוחות תוך מתן מענה מדויק לצרכיהן, ולמצב את עצמה כחברת ביוטי- טק. ה- VTO הוא כלי שמספק הדמיה וירטואלית ברמת דיוק גבוהה ומאפשר התנסות בצבעי שיער בקלות ומכל מקום ובהתחשב בגוון הצבע הנוכחי. בנוסף, הכלי מנחה את הצרכנית איזה גוון עליה לקנות כדי לקבל את התוצאה המיטבית. המהלך כלל מספר שלבים בהם קמפיין טלוויזיה ודיגיטל שת"פ עם סנדרה רינגלר במהלכו התלבטה בין מספר גוונים וביקשה מהעוקבים לסייע לה בהחלטה איזה גון לבחור, וסרטטון עם פרזנטורית המותג מגי אזרזר המסבירה את אופן השימוש במראה הדיגיטלית.
תוצאות המהלך: עלייה של 34% במכר בתקופת הקמפיין, עלייה בנתח השוק, 70% מהנכנסות לאתר התנסו בכלי.
מנימוקי השופטים: מהלך קטן שפונה לקהל יעד מדויק ובהתאם דייק את הקריאייטיב, הפלטפורמה וההגשה. קיים כאן פיתוח טכנולוגי בעל ערך משמעותי עבור הלקוחות. זהו מהלך שלא היה יכול לקרות בשום פלטפורמה אחרת מלבד פלטפורמה דיגיטלית. הפיתרון יושב על כאב אמיתי של הלקוחות שרוצות לשנות את צבע השיער אך חוששות, ולוריאל מצאו את הפיתרון המדוייק לכך. וגם השימוש במשפיעניות הוסיף להצלחת הקמפיין בדיגיטל.
פייברקראפט, בזק
גרסת המיינקראפט של שפע יששכר
כדי לחזק את המסר "למעלה ממיליון בתים כבר יכולים להתחבר ל-Bfiber", הקימה בזק עולם חדש בתוך המשחק מיינקראפט, שבו אפשר לפגוש את הפרזנטור גידי גוב, וחברי הקאסט של קופה ראשית המשתתפים בקמפיין. נבנתה עיר שלמה שבה שחקני המיינקראפט השתתפו במשחק ייעודי שמטרתו הייתה לחבר סיבים אופטיים לבניינים. הם היו יכולים גם לטייל בסניף הדיגיטלי של 'שפע יששכר', לעלות למשרד של שירה, לבקר בקצביה של אנטולי וניסים ולעבור בקופה של כוכבה. עשרת הראשונים שהגיעו במשחק למיליון נקודות זכו במשקפי VR.
הפעילות תוקשרה באמצעות פרק של קופה ראשית שנוצר כולו בתוך עולם המיינקראפט, קודם בפלטפורמות דיגטליות ובאמצעות שת"פים עם גיימרים מוכרים.
תוצאות המהלך: 1.5 מיליון צפיות בפרק של קופה ראשית, K100.4 (מתוכם כ- K11.5 יוניקים) ששיחקו במשחק, עשרות שחקנים העלו סרטונים של עצמם משחקים בפייברקראפט ליוטיוב; סרטוני הגיימרים השיגו K258.7 חשיפות, שיח נרחב בקהילות הפרסום, הגיימינג ובקהילות מעריצי קופה ראשית.
מנימוקי השופטים: זה מהלך מדוייק, שיושב על ערכי המותג בצורה מבריקה. מצד אחד מתקדם וטקי (מיינקראפט) ומצד שני עממי וכיפי (שפע יששכר). מעבר לזה שהתוכן יצירתי, מצחיק וכיפי. נעשה כאן שילוב מדוייק בין טכנולוגיה, סגנון חיים (גיימינג) ושפה פרסומית (קופה ראשית) לייצר חשיפה רחבה בקרב קהל היעד. עליית מדרגה בעשיה השיווקית.
אתגרי המשפחתיזם של ניקול, קימברלי קלארק
אתגר המשפחתיזם של ניקול
כדי לבלוט בקטגוריה מוטת מחיר בה פועל המותג, בה 2% בלבד נאמנים למותג מסוים, ומתוך התובנה כי במרבית הבתים בישראל מרבית מטלות הבית נופלות על אדם אחד, נולד המשפחתיזם: קריאה לחלוקת מטלות הבית בין כל בני המשפחה.
השימוש במשפיענים היה לא כערוץ הפצה בלבד, אלא כחלק אינהרנטי מהמהלך. ניקול הכניסה את האתגר אל הבתים של מלי לוי ושמעון גרשון, סנדרה רינגלר ושגב משה, ומירן ומאור בוזגלו. כל זוג קיבל מארז "אתגר משפחתיזם" ובו מצלמה נסתרת, מוצרים של ניקול ו"מלכודת" משפחתיזם לבחינת המעורבות של בני הבית בניקיון הבית. לצד הפצת הבעיה נדרש גם פתרון יצירתי:
"אמנת המשפחתיזם": חוזה משפחתי בקובץ הניתן לשליחה בווטצאפ שהופץ באתר מאקו.
במקביל ל"אתגרי המשפחתיזם" ו"אמנת המשפחתיזם" הושקו בטיקטוק דפי ספוגית הקסם.
בנוסף נערכו שיתופי פעולה קהילות מקצועיות של ניקיון וקהילות הורים, בדגש על משפחות צעירות, ונבנה סיקור של גיא פינס את האתגר.
תוצאות המהלך: יותר מ-100 אלף ביקורים באמנת המשפחתיזם; יותר ממיליון אינטראקציות עם הקמפיין; סגמנט ספוגית הקסם צמח ב-2022 ב-14%; 20% מצרכני דפי ספוגית הקסם הם צרכנים חדשים למותג!
מנימוקי השופטים: המהלך עשה שימוש מעניין במשפיעני רשת, יצר תוכן ייעודי, והשתמש בפלטפורמות הפצה רלוונטיות. השילוב בין הפיזי והדיגיטלי, בין המצלמה הנסתרת ובין השיח של המשפיענים יצר משהו ייחודי. בנוסף, ניקול נגעו באופן חכם בכאב אמיתי באופן רגיש ומצחיק.
