המילה של 2017

המילה של יוני קיש: Friction

בחווית לקוח, יש יחס הפוך בין חיכוך ל- delight ואמזון היא המלכה הבלתי המעורערת של הורדת חיכוך, זו שהפכה אידיאולוגיה לפרקטיקה. ההמצאה האחרונה מבית מדרשה היא ה-Dash שחוסך השקעה בזמן ובמאמץ מנטלי הנדרשים להזמנה קבועה של מוצרים ספציפיים. וחנויות ה-Go, עליהן הכריזה לא מזמן, יחוללו ככל הנראה מהפכה קמעונאית.

למאמר של יוני קיש >> לחצו כאן

המילה של שהר לוינשטיין: HyperGaming

הקיר שמפריד בין העולם האמיתי לעולם הגיימינג הולך וקורס. אם פעם היתה חלוקה ברורה בין Actual Reality ו-Virtual Reality, אנחנו צועדים לקראת Hybrid Reality, מציאות בה המשחקים מטפטפים אל תוך חיי היומיום וההיפך. ולא מדובר יותר רק בילדים.

למאמר של שהר לוינשטיין: לחצו כאן

המילה של רבקה קהת: דיוק

מנהלי השיווק מדייקים בין קריאייטיב לדאטה, בין קהל יעד לתזמון, בין קונטקסט למקום, בין כלי למטרה ובין מטרה למדד. הדיוק בא לידי ביטוי ב- 5 נקודות: כלי מתאים לקמפיין ומינונו, קהל היעד ואוטומציה, מסר וקריאייטיב, חוויה ופרסונליזציה, מדידה ומחקר.

למאמר של רבקה קהת>> לחצו כאן

המילה של זהר אוריין: מהירות

כולנו מסכירים שהכל בעולם שלנו זז הרבה יותר מהר מפעם. מספיק להסתכל על התמונה שמשקפת מה שקורה באינטרנט בכל דקה בשביל להבין שקצב הדברים הפך למשוגע. 2.78 מיליון צפיות בדקה ביוטיוב, 20 מיליארד הודעות בוואצאפ, 203.586 דולר מכירות באמזון – בדקה! מה זה אומר? זה מצביע על כך שאנחנו חיים במציאות של Speed Effect והכל מתפתח מהר. העתיד יהיה הרבה יותר מהיר  – ואם הכל נראה לכם "אנדר קונטרול" זה אומר שאתם לא זזים מספיק מהר.

למאמר של זהר אוריין >> לחצו כאן

המילה של ניצן אלמוג עברון: Frenemy

נכון, שותפויות הן לא עניין חדש. עם זאת, היום אנחנו מבינים שהגיע הזמן להנדס מחדש את הדרך בה אנחנו תופסים שותפויות ולעשות חושבים לגבי מה הולך עם מה ומי הולך עם מי. אז מה השתנה? ראשית, הסטייט אוף מיינד שלנו, המשווקים. שנית, התרבות הפנים ארגונית משתנה. אם פעם מחלקת ה-IT ומחלקת השיווק בקושי תקשרו, הרי שהשיבוש הטכנולוגי הביא לכך שכמעט כל פרויקט שיוצא מהשיווק משולב עם  IT. על כל אלו מתווסף ה-API economy (קוד פתוח) שמשנה את הדרך שבה אנחנו תופסים את העסקים שלנו – ומכריח את כולם לפתוח גנים סגורים ולבנות עסקים משותפים עם עסקים אחרים. אפילו מתחרים עקיפים או ישירים.

למאמר של ניצן אלמוג עברון >> לחצו כאן

המילה של גיל רוזן: אקספוננציאלי

מי המיס את הגבינה שלי בתותח לייזר ופוצץ את החדר? תשאלו את הילארי קלינטון, אבל ספק אם היא תדע להשיב. ככה זה במציאות אקספוננציאלית, השינוי מחייב אותנו לחשיבה אחרת, ומי שלא יפנים ייצא מהמשחק. משמעות המילה אקספוננט היא חֶזְקָה ומתוקף הגדרתה היא מייצגת את פעולה הכפל. בשפה שיווקית ועסקית,  מדובר למעשה במהירות השינוי, שינוי קטן שהופך במהירות לגדול. מדובר בשינוי שאינו לינארי ולכן הוא מחייב סוג אחר של הערכות וחשיבה.

למאמר של גיל רוזן >> לחצו כאן

המילה של אבי זיתן: F**k

אנחנו מכינים תוכניות שיווק ולא מעיזים לצאת מאזורי הנוחות שלנו – משכפלים את תוכניות השיווק של השנה שעברה, את הדברים שתמיד עבדו . הכי בטוח – אותם היעדים, אותו תמהיל מוצרים מוכר, אותם ערוצי הפצה שעבדו בעבר ואותו קהל יעד שאנחנו מניחים שלא השתנה. לכאורה – יש בזה המון הגיון. אם זה עובד- אל תיגע בזה. למה "להמציא את הגלגל"? התשובה היא שאם נמשיך לנסוע על אותו גלגל שהמציאו בתקופת האבן – לעולם לא נגיע לירח! במציאות הנוכחית, יש רק דרך אחת לפרוץ קדימה – להיישיר מבט לכל מה שאנחנו חושבים שאנחנו יודעים ולהגיד F**K.

למאמר של אבי זיתן >> לחצו כאן

המילה של ערן גפן: Echo Chamber

בעידן האינטרנט הכל כביכול פתוח וגלובלי ואין חומות אבל למעשה אנחנו לא ממש יודעים, לא ממש מחוברים, לא מבינים יותר את העולם ואין לנו פלורליזם של מידע. כמה מאיתנו חזו את עלייתו של טראמפ? את הברקזיט? את הנפילה של בוז'י? משהו בתפיסת המציאות שלנו לא מכוונן, ולא רק בדברים הגדולים. אנחנו מופתעים מהמציאות בכל פעם מחדש משום שכולנו נמצאים בתיבת תהודה – רעיונות או אמונות שמוגברים על ידי הפצתן במרחב. למה זה קורה? האלגוריתמים של פייסבוק משקף לאנשים את עצמם. אנחנו רואים אנשים כמונו, עם דעות כמו שלנו. זה מתחיל מהחברים שאנחנו בוחרים, וממשיך בתוכן שהאלגוריתם בוחר לנו – שהוא מה שאנחנו אוהבים ומה שאנחנו רוצים לשמוע. אנחנו מקבלים את מה שאנחנו מאמינים בו בווליום גבוה, ולא מודעים לקיומן של מגוון דעות שונה משלנו.

לסרטון ההרצאה >> לחצו כאן

המילה של קרני זיו: סיפור סיפור זו לא מילה חדשה, כמובן, והיא לא המילה של 2017 בלבד. זה משהו קדמוני. בשנים האחרונות פרסומות טובות, פרסומות שאוהבים וזוכרים הן פרסומות שמספרות סיפור. סיפור אפשר לספר גם באמצעות תמונות. הצפייה בבינג' משנה לחלוטין את שיטת סיפור הסיפורים. והדרך להתמודד עם זה היא לסיים כל פרק בספוילר מטורף, או לכתוב סדרות שכשרואים אותם חייבים לדבר עליהן למחרת במשרד. סיפור היא מילה נצחית.

לסרטון ההרצאה >> לחצו כאן

המילה של אלירן בן יהודה: 🙂  עוברים לעולם ויזואלי. מילים כבר לא מספיק טובות לספר סיפור. המוח האנושי למעשה רגיל לצרוך סיפורים בצורה של ויז'ואל ולא של טקסט. המעבר לטקסט התרחש כשאנשים הרגישו שמתחילים לאבד ידע. היום הטכנולוגיה מאפשרת לנו לחזור לספר סיפורים באמצעות אייקונים. רובנו מחוברים לטלפון שלנו עד כדי כך שרבים הולכים לישון עם הטלפון ביד – זה השמיכי החדש שלנו. מצד שני, היכולת שלנו להפיץ תכנים השתנתה באופן קיצוני. הטכנולוגיה מאפשרת לנו לגעת בכל אחד עם התכנים שלנו. היכולת שלנו לךהתרכז בתכנים יורדת בגלל הויז'ואליה. קיימת עלייה בשימוש באימוג'י מול ירידה בשימוש בסלנג באנגלית. אז מה הכיוון – נפסיק לכתוב? התשובה היא לא, אבל אנחנו כמפרסמים, שרוצים לקבל את תשומת ליבם של הצרכנים, צריכים לייצר את הסיפור שלנו בשכבות – אי אפשר לקחת "משנה" כל כתבה ולשים אותו באינסטגרם – צריך לקחת לכל פלטפורמה מה שמתאים לה.

לסרטון ההרצאה >> לחצו כאן

המילה של סיון קלינגבייל: פוסט אמון זו מילת השנה של מילון אוקספורד. אנחנו חיים בעידן סוף האמת. עובדות פחות חשובות מאמונות ודעות. אין בעיה להפיץ מידע, גם אם הוא שגוי ואנשים מוכנים לאמץ גם מידע שגוי. אנחנו סבלניים כלפי שקרים, ומוכנים לאמץ אותם אם הם נאמרים על ידי האדם הנכון.

לסרטון ההרצאה >> לחצו כאן