גיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של שריג אלקטריק, הוא איש השיווק של שנת 2024
איגוד השיווק הישראלי העניק לגיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של "שריג אלקטריק", יבואנית נינג'ה, את תואר איש השיווק של שנת 2024. הבחירה נעשתה בזכות פריצתו המרשימה של המותג נינג'ה, אל השוק הישראלי, הפיכתו למותג מוביל מול מותגים ותיקים והעובדה שהוביל את השוק לצמיחה במאות אחוזים.
גיא קמחי, שריג אלקטריק
ועדת השיווק הסבירה את הבחירה: "ביצירתיות רבה ובעבודה שיווקית עקבית ומדויקת, גיא קמחי הצליח להפוך את המותג נינג'ה למותג תרבותי משמעותי, תוך יצירת חוויה צרכנית שלמה. המותג נינג'ה הצליח להפוך משחקן חדש ולא מוכר למותג אייקוני בשוק הישראלי ואף להגדיל את השוק כולו במאות אחוזים".
סיפור ההצלחה של נינג'ה הוא סיפור על מותג שידע ליצור נרטיב חדש בקטגוריה עמוסה במותגים ותיקים בתחום מוצרי החשמל הקטנים לבית. חברת שריג, היבואנית הרשמית של שארק ונינג'ה בישראל, החדירה את המותג נינג'ה לשוק הישראלי והיא פועלת עד היום בשיטת עבודה יוצאת דופן ומדויקת. לצד הקמפיינים התקשורתיים וההשקות מסורתיות, שריג בנתה מערך שיווקי מבוסס אסטרטגיית תוכן ייחודית שכללה: אתר עם יותר מ-500 מתכונים, מגזין אורח חיים בריא, סרטוני וידאו חווייתיים, כלים אינטראקטיביים כמו "מחשבון השייקים" וכלי השוואת מוצרים, שיתופי פעולה עם יותר מ-100 בלוגרים ומשפיענים, ונוכחות חזקה ברשתות החברתיות עם תכנים אותנטיים שמייצרים ערך מוסף לצרכן לאורך כל המסע הצרכני – מהחיפוש הראשוני דרך מקסום חוויית השימוש במוצרים ועד הפיכת הלקוחות לשגרירים של המותג.
קמחי הצליח בשנים האחרונות למצב את נינג'ה כמותג תרבות, המשתלב באורח החיים העמוס של הצרכנים ולהצדיק לנינג'ות מקום בנדל"ן הכי יוקרתי שיש בבית – השיש במטבח, וכל זאת בשוק תחרותי, המתאפיין במותגים בינלאומיים חזקים ובעלי מוניטין.
התוצאות: דומיננטיות מלאה בנתחי השוק בקטגוריות הבלנדרים ומעבדי המזון, השתלטות על נתחי השוק בקטגוריית מכשירי הבישול באוויר חם, יצירת קהילות של יותר מ-700 אלף חברים וחברות בקבוצות אותנטיות ברשתות החברתיות – ובראשה קבוצת "מכורי נינג'ה" שמונה מעל 250,000 חברים וחברות. בנוסף, נינג'ה הפך למותג המוביל בשוק מוצרי החשמל הקטנים לבית.
"המותג שלנו לא רק מוכר מוצר, אלא יוצר חוויה שלמה", אמר גיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של שריג אלקטריק. "האסטרטגיה השיווקית שלנו בנינג'ה מבוססת על חיבור בין שני מגה-טרנדים מרכזיים: הראשון, הרצון והצורך בתזונה בריאה והשני, מציאות החיים העמוסה שבה כולנו עובדים קשה ומחפשים פתרונות יעילים. הפיצוח השיווקי של נינג'ה הוא ההבטחה לאכול בריא בקלות וללא מאמץ.
אסטרטגיית השיווק מתאפיינת בגישת Always On, המתבטאת בעבודה מתמדת של יצירת תוכן איכותי, זאת מתוך ההבנה שמותג השואף להפוך לחלק בלתי נפרד מאורח החיים של לקוחותיו ולהשפיע עליו לחיוב, צריך לדעת להשתלב בחיי היומיום שלהם ולספק ערך מתמשך ואמיתי לאורך המסע הצרכני".
סרטון הזוכים והזוכות בתואר אנשי השיווק של החודש ב-2024
הזוכים.ות בתואר איש / אשת השיווק בשנת 2024 הם:
פברואר – עפרי שבו, סמנכ"ל השיווק שטראוס קפה
מארס – דרור גנות, מנכ"ל ומייסד ADIO
אפריל – מאיה דונרשטיין יתיר, סמנכ"לית השיווק של רב בריח
מאי – יפעת פסטרנק, סמנכ"לית השיווק של רנואר
יוני – מיכל לוצקי, סמנכ"לית השיווק של AIG
יולי – אביב בן זיקרי, סמנכ"ל השיווק של טמפו
אוגוסט – תמי מרקוביץ, סמנכ"לית השיווק של נירלט
ספטמבר – דרור אורפז, סמנכ"ל השיווק של קבוצת הולמס פלייס
נובמבר – גיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של שריג אלקטריק
דצמבר – שירלי הרמן, מנהלת שיווק ומיתוג מעסיק, מיקרוסופט ישראל מחקר ופיתוח
